Primeira Cervejaria a Patrocinar
os Jogos Olímpicos com Marca Não Alcoólica
A AB InBev, gigante global de bebidas e holding da
brasileira Ambev, tornou-se a primeira cervejaria a nível mundial a patrocinar
os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, utilizando uma marca de cerveja não
alcoólica. A marca escolhida para esta missão histórica foi a Corona Cero.
PUBLICIDADE
Patrocínio e Impacto
O contrato de patrocínio, que começou com os Jogos
de Paris 2024 e se estenderá até os Jogos de Los Angeles 2028, incluindo os
Jogos Olímpicos de Inverno de Milão em 2026, marca um novo capítulo na história
dos patrocínios olímpicos. Esta parceria busca promover o consumo responsável
de bebidas aos bilhões de fãs dos Jogos Olímpicos ao redor do mundo, com
mensagens de conexão, moderação e celebração.
Michel Doukeris, CEO da AB InBev, afirmou: “Cerveja
e esportes são melhores juntos, por isso estamos orgulhosos de sermos o
primeiro patrocinador de cerveja das Olimpíadas no nível de Parceiro Olímpico
Mundial.”
PUBLICIDADE
Crescimento do Mercado de
Cervejas Não Alcoólicas
Nos últimos anos, as vendas de cervejas não
alcoólicas têm apresentado um crescimento significativo, refletindo uma mudança
nos hábitos de consumo, com mais pessoas optando por moderação. Este segmento
tem registrado crescimento acima de 30% em alguns mercados, apesar de ainda
representar uma pequena parte do mercado global de cervejas.
Enquanto o mercado tradicional de cervejas enfrenta
retração em volume, o segmento de cervejas não alcoólicas está em ascensão,
apresentando uma oportunidade estratégica para as grandes cervejarias. O
investimento da AB InBev na Corona Cero para os Jogos Olímpicos visa consolidar
a marca neste mercado emergente e reforçar sua posição entre os consumidores
que buscam alternativas sem álcool.
PUBLICIDADE
Estratégia de Mercado
A escolha da Corona Cero, que foi lançada em 2022
na Europa e posteriormente no Brasil, como patrocinadora oficial, alavanca o
valor da marca Corona, que recentemente reassumiu a posição de marca de cerveja
mais valiosa do mundo. Este movimento também responde à competição acirrada no
mercado de cervejas não alcoólicas, onde concorrentes como a Heineken, com a
Heineken 0.0, têm conquistado participação significativa.
PUBLICIDADE
Conclusão
O patrocínio da AB InBev com a Corona Cero nas
Olimpíadas sublinha a importância da inovação e da adaptação às tendências de
mercado. Ao apostar em um produto não alcoólico, a AB InBev não apenas reforça
seu compromisso com o consumo responsável, mas também posiciona a Corona Cero
como um player relevante no crescente mercado de bebidas sem álcool.
0 Comentários