Formato centenário segue relevante mesmo com o avanço do streaming e das redes sociais. Brasil figura entre os maiores mercados de áudio do mundo.
Por REDAÇÃO do Jornal DM News | Siga
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Rádio se Reinventa e Mantém 79% dos Brasileiros na Audiência, Revela Kantar
Formato centenário segue relevante mesmo com o avanço do streaming e das
redes sociais. Brasil figura entre os maiores mercados de áudio do mundo.
Em meio à
expansão dos serviços de streaming, podcasts e plataformas digitais, o rádio
segue consolidado como um dos meios de comunicação mais fortes do país. De
acordo com levantamento da Kantar, 79% dos brasileiros ainda escutam rádio,
dedicando em média 3 horas e 47 minutos diários à programação — um índice que
desafia previsões de queda e confirma a capacidade de adaptação do setor.
Apesar da
tradição do AM/FM — responsável por 70% da audiência total —, a migração para o
ambiente digital ampliou o alcance das emissoras. Hoje, 33% dos ouvintes
acompanham transmissões pelo YouTube, 16% utilizam serviços sob demanda, e 13%
acessam aplicativos próprios das rádios. Os percentuais somam mais de 100%
porque muitos brasileiros consomem conteúdo sonoro em múltiplas plataformas.
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Brasil é potência global em consumo de áudio
A pesquisa
aponta que 92% da população consome algum tipo de conteúdo em áudio
diariamente. Esse comportamento coloca o Brasil entre os maiores mercados do
mundo no segmento, movimentando cerca de R$ 2,5 bilhões por ano em publicidade.
Além disso,
43% dos ouvintes afirmam ter comprado ou pesquisado um produto após ouvir uma
propaganda, demonstrando a força comercial do meio e o impacto direto nas
decisões de consumo da população.
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Rádio: tradição, tecnologia e conexão emocional
Mesmo
ultrapassando um século de existência, o rádio se mantém atual graças à
integração com plataformas digitais, transmissões multiplataforma e presença
ativa nas redes sociais. Os jingles, as vozes familiares e a instantaneidade
permanecem elementos centrais de sua identidade — agora potencializados por
ferramentas de segmentação e novos formatos de interação.
Especialistas
em mídia apontam que o rádio conseguiu preservar seu caráter comunitário, ao
mesmo tempo em que se expande para públicos mais jovens, atraídos por
transmissões ao vivo em vídeo, podcasts e conteúdos sob demanda.
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Brasil: território diverso e altamente urbanizado
O país, com
8,5 milhões de km² e 213 milhões de habitantes estimados para 2025, mantém uma
das maiores populações urbanas do planeta — mais de 87% dos brasileiros vivem
em cidades. Essa distribuição favorece o consumo de áudio tanto em
deslocamentos quanto no ambiente doméstico, reforçando a capilaridade do rádio
como meio de comunicação.
A
diversidade étnica e cultural brasileira também alimenta uma programação
plural, com rádios segmentadas por gênero musical, perfil regional, interesse
comunitário, jornalismo, esporte e religião.
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O futuro do som no Brasil
Com
presença histórica e reinvenção digital contínua, o rádio permanece um dos
pilares da comunicação brasileira. Os dados da Kantar reforçam que, longe de
perder espaço, o meio expandiu sua atuação e encontrou na convergência
tecnológica uma oportunidade de renovação e fortalecimento.
A força do
áudio no país indica que o setor deve continuar relevante, especialmente na
publicidade e na formação da opinião pública — provando que, mesmo em novos
formatos, o rádio segue “no ar” como parte essencial da rotina dos brasileiros.
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